La publicidad digital es el término que designa el marketing realizado a través de plataformas en línea, como sitios web, medios de streaming y otros. El texto, la imagen, el audio y el video son formas habituales de publicidad digital. A lo largo del embudo de marketing, pueden ayudarle a conseguir una serie de objetivos empresariales, desde el conocimiento de la marca y el contacto con el consumidor hasta la introducción de nuevos artículos y el aumento del negocio recurrente.
En comparación con medios más consolidados como las revistas, las vallas publicitarias y el correo directo, el campo de la publicidad digital es aún relativamente nuevo. La evolución de la publicidad abarca no sólo la aparición y colocación de anuncios, sino también sus procesos de producción, venta y medición.
Diferencias entre la publicidad tradicional y la digital
La flexibilidad y la precisión son las principales diferencias entre la publicidad digital y la publicidad tradicional.
Flexibilidad
La rapidez con la que se distribuyen los anuncios digitales es un ejemplo de adaptabilidad. Imprimir y entregar anuncios por métodos convencionales (buzoneo de periódicos, pintar una valla publicitaria) puede llevar mucho tiempo. La publicidad digital, en cambio, suele tener un plazo de entrega mucho más rápido y puede empezar a difundirse prácticamente inmediatamente después de desarrollar el anuncio. El procedimiento puede llevar sólo unos minutos en el caso de los anuncios que se crean automáticamente utilizando una plantilla común.
Los anuncios digitales son adaptables incluso después de lanzar la campaña, a diferencia de la publicidad impresa, en la que un anuncio no puede modificarse una vez publicado. Es posible modificar el contenido creativo, el momento y la frecuencia, la segmentación y otros factores en función del canal concreto. Esto permite una optimización en tiempo real, que permite modificar las campañas publicitarias en función de su eficacia.
En cuanto al presupuesto, la publicidad digital también es bastante versátil. Los anuncios digitales pueden ampliarse o reducirse para ajustarse a su inversión financiera, lo que los hace accesibles para empresas más pequeñas con recursos limitados.
Precisión
La precisión es otra distinción significativa entre la publicidad digital y la convencional. Cualquiera que vea anuncios tradicionales en publicaciones periódicas, en televisión o en vallas publicitarias es alcanzado. En cambio, la publicidad digital le permite ser más exacto y llegar a las audiencias con más probabilidades de estar interesadas en su anuncio utilizando diversas técnicas de segmentación. Por ejemplo, si ofrece artículos para actividades al aire libre, puede dirigirse a personas a las que les guste el senderismo o a clientes que hayan visto sus artículos pero aún no los hayan comprado. También puede decidir restringir su anuncio a determinadas horas del día o bloquear el público que lo ha visto anteriormente para que no lo vuelva a ver, dependiendo del formato.
¿Por qué es crucial la publicidad en línea?
La publicidad digital es un componente esencial del plan de marketing de toda empresa por diversas razones. El hecho de que los clientes utilicen cada vez con más frecuencia sus ordenadores portátiles, teléfonos móviles y electrodomésticos inteligentes para conectarse a Internet puede ser el más significativo. El hogar estadounidense típico contiene más de 10 aparatos conectados. Puede conectar con el público allí donde esté gracias al marketing digital.
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